SILHOUETTE &
TECHNOLOGIES :

Yves-Laurent BRUERRE, Directeur Général Silhouette & Technologies :
Silhouette & Technologies est une micro structure entièrement dédiée à cette opération; outre votre serviteur, elle a pour actionnaire un kiné praticien (Olivier PETRE) et dans son environnement proche, 2 autres professionnels (B. ESKENAZI à Nice et P. LAFOND à Paris). En ce qui me concerne, j’ai passé 20 ans de ma vie chez L’Oréal puis 5 chez Compex. Mais le plus important, c’est notre sponsor.

M.P. : Comment est née l’idée de communiquer sur l’eau Courmayeur auprès des kinésithérapeutes ?

Y-L B. : D’un constat:
- d’une part, des kinés qui me paraissent les mieux placés pour contribuer à gérer la silhouette en alliant santé et esthétique. Ils forment un réseau homogène.

- d’autre part, un industriel puissant, créatif et loyal qui, compte tenu des qualités et compositions particulières d’un de ses produits - l’eau naturelle minérale de Courmayeur - éprouve le besoin de mieux faire connaître ses spécificités grâce à des relais d’opinions crédibles et écoutés.

Il suffisait, pour les faire se rejoindre, de créer un lien, à savoir une méthode de drainage : l’HYDROTECHNIE. Alors l’alliance se fait : l’un communique fort, s’adresse à des millions de femmes et les invite à consommer son eau puis à prendre contact avec son réseau; les kinés reçoivent ces consommatrices, les traitent et les accompagnent.
A ma connaissance, c’est une première!

M.P. : Ne pensez-vous pas que le marché du bien-être est aujourd’hui saturé ?

Y-L B. : Tous les ans on nous annonce la probable baisse des produits de beauté et pourtant… Le marché n’est pas saturé mais il évolue et exige de la nouveauté.
Or, l’idée d’associer des professionnels de la santé à un grand de la distribution de l’eau par le biais d’une méthode de drainage est pour le coup une véritable innovation.
D’ailleurs, les journalistes beauté sont toutes terriblement intéressées par ce concept et leurs premiers « papiers » commencent à sortir.

M.P. : Entrons dans le vif du sujet :
Expliquez-nous le principe du concept que vous développez ?

Y-L B. :
Buvez - drainez - éliminez !
Buvez de l’eau Courmayeur.
Prenez rendez-vous avec votre coach-kiné. (www.eau-courmayeur.com)

Après bilan, bénéficiez d’une cure « Hydrotechnie ».
L’hydrotechnie est un mélange de drainage mécanique (palper ou masser-rouler) avec du drainage électrique (stimulation favorisant le retour veineux et lymphatique) avec un zest d’électrostimulation musculaire. Ces coachs seront équipés, formés par nos soins.
Ils disposeront en outre d’une élégante affiche de salle d’attente, de leaflets d’information Courmayeur, de carnets de bilan et, à terme, d’une colonne d’eau Courmayeur.

M.P. : Pouvez-vous nous donner un aperçu du plan de communication de Courmayeur ?

Y-L B. : - Dès le mois de Mai sont parus les premiers articles dans la presse (exemple n° de juin d’ENFANTS MAGAZINE suivi d’autres).

- Juin : mailing sur les 20 000 consommatrices Courmayeur.
- Juin : premiers achats d’espace dans la presse féminine.
- Pendant l’été : insertion d’une brochure informative dans les packs d’eau.

Et enfin, dès que le réseau atteindra une dimension suffisante et homogène, les spots télévisés.

Contact : silhouette@wanadoo.fr